Wanneer je voor de Tweede Wereldoorlog een LP kocht, dan werd deze
geleverd in een uniforme, ietwat saaie bruine hoes. Via een doorkijkgaatje
in de hoes kon je lezen om welke uitvoerende en welke titel het ging.
Kortom, weinig uitnodigend. Dat veranderde in 1940 door Alex Steinweiss.
Hij creëerde voor Columbia Records de platenhoes zoals wij hem kennen.
Ieder album kreeg zijn eigen unieke jasje. Het was een doorslaand succes
want binnen enkele maanden steeg de verkoop van deze albums met 800
procent. In de decennia die volgden, heeft Steinweiss onnoemelijk veel
grafisch werk gemaakt voor hoezen van alle mogelijke muziekgenres. Ook
ontwierp hij logo's, labels, advertenties en zelfs een eigen lettertype,
de Steinweiss Scrawl. Bij Taschen verscheen al eerder een (luxe)
uitgave met daarin het werk van Alex Steinweiss maar nu is Alex
Steinweiss, The Inventor of the Modern Album Cover ook voor de
liefhebber met een (zeer) bescheiden portemonnee beschikbaar.
Op www.cadoc.nl heb ik al eerder aandacht besteed aan het fascinerende fenomeen platenhoes. Door de enorme hoeveelheid én de grote verscheidenheid hoezen die in de loop der jaren zijn ontworpen, blijft het onderwerp boeien. Bij uitgeverij Taschen hebben ze dat goed aangevoeld. Want in de afgelopen jaren verschenen enkele prachtige boeken over hoezen uit bepaalde muziekstromingen zoals jazz, funk en soul. Bij deze boeken is het de grote variëteit die tot de verbeelding spreekt, bij deze nieuwe uitgave over het werk van Alex Steinweiss gaat het juist om de consistente stijl.
uit:
Want hoewel de vele honderden ontwerpen die in het boek zijn opgenomen stuk voor stuk uniek zijn, vertonen ze allemaal overduidelijk de hand van dezelfde maker. In een heldere stijl, met geabstraheerde elementen van de werkelijkheid en met behulp van verzadigde kleuren wist Steinweiss iedere platenhoes tot een bijzonder en herkenbaar product te vormen. Deze herkenbaarheid was niet alleen een prachtig stukje marketing voor Steinweiss maar ook voor de platenmaatschappij. Door de vaak jarenlange verbintenis die Steinweiss met een maatschappij aanging was de herkenbaarheid voor de klant voor een lange tijd gegarandeerd.
uit:
Ook nu nog ogen de ontwerpen opmerkelijk fris. Dat je de ontwerpen kunt herleiden naar een bepaalde periode van de twintigste eeuw doet geen afbreuk aan deze ontwerpen maar draagt in grote mate bij aan de charme. Taschen heeft deze charmante ontwerpen op een voortreffelijke manier gebundeld in het boek Alex Steinweiss, The Inventor of the Modern Album Cover en heeft er voor gekozen om, zoals deze uitgever wel vaker doet, een royaal formaat te hanteren. En ook nu pakt dat weer goed uit: een lekker groot formaat, mooie reproducties en toegankelijke, vlot geschreven teksten maken het geheel tot een absolute aanrader!
uit:
Alex Steinweiss, Kevin Reagan, Steven Heller
Alex Steinweiss, The Inventor of the Modern Album Cover
420 bladzijden
Taschen Verlag (importeur Nederland: Librero)
ISBN 978-3-8365-2771-2
€ 49,99
Uitgegeven januari 2011